Yeni Pazar Fırsatınız Search Console’da Saklı: Nasıl Bulursunuz?

Örneğin Almanya, bir kliniğin Search Console raporunda en çok gösterim aldığı ülkelerden biri olabilir. İlk bakışta bu sonuç, Almanya’da güçlü bir talep olduğu izlenimini verebilir.

Ancak sorguları incelediğinizde aramaların büyük bölümünün Türkçe olduğunu görebilirsiniz. Bu durumda Almanya’dan gerçek trafik geliyor olsa da ulaştığınız kitle, hazırladığınız Almanca sayfaların hedef kitlesi olmayabilir.

Search Console bu ayrımı sizin yerinize yapmaz. Veriyi sunar; verinin ne anlama geldiğini sizin yorumlamanız gerekir.

Bu nedenle ülke verisini dil, sorgu çeşitliliği, cihaz ve gerçek lead sonuçlarıyla birlikte değerlendirmek gerekir. Aşağıdaki altı kontrol, Search Console’daki veriyi daha anlamlı bir pazar analizine dönüştürmenize yardımcı olur.

Search Console Ülke Raporu Size Ne Anlatır?

Search Console’da Performans raporunu açıp Ülkeler sekmesine geçtiğinizde organik arama performansını ülke bazında görebilirsiniz.

Her ülke için tıklama, gösterim, tıklama oranı ve ortalama konum gibi metrikler yer alır. Metriklerin açıklamalarını Google’ın Search Console Performans raporu yardım sayfasında bulabilirsiniz.

Ancak ülke verisini yorumlarken iki noktayı özellikle akılda tutmak gerekir.

• Ülke verisi, aramanın yapıldığı konumu gösterir. Bu bilgi kullanıcının uyruğunu veya hedeflediğiniz pazarı doğrudan göstermez. Örneğin Londra’dayken arama yapan Türkiye’den bir kullanıcı Search Console’da İngiltere verisine dahil olabilir.
• Ülke ile sorgu dili aynı şey değildir. Aynı ülkeden farklı dillerde arama yapılabilir. Aynı dil de birçok farklı ülkede kullanılabilir. Bu nedenle ülke ve sorgu dilini birlikte incelemek gerekir.

Belirli bir ülkeyi daha ayrıntılı analiz etmek için raporun üst kısmından ülke filtresi uygulayın. Ardından Sorgular, Sayfalar ve Cihazlar sekmeleri arasında geçiş yapabilirsiniz.

Farklı dönemleri veya ülkeleri yan yana değerlendirmek için Search Console’daki Karşılaştır seçeneğinden yararlanabilirsiniz.

1. Ülke ile Sorgu Dilini Birlikte İnceleyin

İlk olarak en fazla gösterim aldığınız birkaç ülkeyi seçin. Her ülke için Sorgular sekmesine geçin ve en çok gösterim veya tıklama alan sorguların hangi dilde yazıldığını inceleyin.

• Aramalar büyük ölçüde o ülkenin ana dilindeyse yerelleştirilmiş içerikleriniz doğru kitleye ulaşmaya başlamış olabilir.
• Aramaların büyük bölümü kendi ana dilinizdeyse o ülkede yaşayan ancak sizin dilinizi kullanan bir kitleye ulaşıyor olabilirsiniz. Bu durumda ülkeyi tek bir dil üzerinden değerlendirmek doğru olmayabilir.
• Kullanıcılar çoğunlukla İngilizce arama yapıyorsa sitenizi İngilizce içerikler üzerinden buluyor olabilirler. Yerel dilde yeterli talep varsa ayrıca yerelleştirilmiş içerik üretmek yeni bir büyüme alanı oluşturabilir.

Örneğin Antalya’daki bir diş kliniği Almanya’dan yüksek gösterim alıyor olabilir. Ancak sorguların çoğu Türkçe ise burada iki farklı kitleyi birbirinden ayırmak gerekir.

Almanya’da yaşayan Türkçe konuşan kullanıcılar için Türkçe içerik anlamlı olabilir. Almanca arama yapan kullanıcılar içinse ayrıca kaliteli ve doğru biçimde yerelleştirilmiş Almanca sayfalara ihtiyaç vardır.

2. Her Pazardaki Sorgu Çeşitliliğini Ölçün

Gösterim sayısı bir pazardaki organik görünürlüğün hacmi hakkında fikir verir. Ancak görünürlüğünüzün ne kadar geniş bir arama yelpazesine yayıldığını anlamak için farklı sorgu sayısına da bakmak gerekir.

Örneğin 5.000 gösterimin yalnızca 15 sorgudan gelmesiyle, aynı gösterimin yüzlerce farklı sorgudan gelmesi aynı şey değildir.

İlk durumda performans birkaç anahtar kelimeye bağımlıdır. İkinci durumda ise görünürlük daha geniş bir konu ve sorgu grubuna yayılmıştır.

• Ülke filtresini uyguladıktan sonra Sorgular sekmesine geçin ve kaç farklı sorgu gördüğünüzü inceleyin. Search Console arayüzündeki tablolar 1.000 satırla sınırlıdır. Daha büyük veri setlerinde Looker Studio, API veya BigQuery dışa aktarımından yararlanabilirsiniz.
• Tıklamaların büyük bölümünü yalnızca birkaç sorgunun getirdiği ülkeleri ayrıca işaretleyin. Bu pazarların organik görünürlüğü birkaç ana sorguya daha fazla bağımlıdır.
• Bu ülkelerde kullanıcıların ürün veya hizmet hakkında sorabileceği bir sonraki soruları belirleyin. Ardından bu konuları karşılayan yeterli içeriğiniz olup olmadığını kontrol edin.

3. Ülke Verisini Cihazlara Göre Ayırın

Ülke filtresi açıkken Cihazlar sekmesine geçtiğinizde o pazardaki aramaların masaüstü, mobil ve tablet dağılımını görebilirsiniz.

Bu dağılım ülkeler arasında farklılık gösterebilir. Özellikle mobil trafiğin yoğun olduğu bir pazarda sitenin mobil deneyimi daha kritik hale gelir.

• Aynı ülkenin mobil ve masaüstü tıklama oranlarını ve ortalama konumlarını karşılaştırın. Arada belirgin fark varsa sonuç sayfasındaki görünüm veya mobil sayfa deneyimi ayrıca incelenebilir.
• Mobil trafiğin çok yüksek olduğu bir ülkede uzun ve zor doldurulan formlar kullanıyorsanız, dönüşüm sürecini sadeleştirmeyi değerlendirin.

4. Organik Talebi Gerçek Lead Verisiyle Karşılaştırın

Search Console kullanıcının Google’daki arama ve tıklama davranışını gösterir. Ancak tıklamadan sonra kullanıcının lead’e, randevuya veya müşteriye dönüşüp dönüşmediğini göstermez.

Bu bilgi için analitik ve CRM verisine ihtiyaç vardır.

En sağlıklı yöntem, Search Console’daki ülke performansını aynı ülkelerden gelen lead veya satış sonuçlarıyla yan yana değerlendirmektir.

5. Yeni Pazara Yatırım Yapmadan Önce Başlangıç Verisini Kaydedin

Yeni bir ülke için içerik yayınlamadan, yeni dil klasörü oluşturmadan veya reklam kampanyası başlatmadan önce mevcut organik performansı kaydedin.

Böylece yaptığınız yatırımın gerçekten bir değişiklik yaratıp yaratmadığını daha sonra ölçebilirsiniz.

• Yeni çalışma başlamadan önce ilgili ülkenin gösterim, tıklama ve sorgu çeşitliliğini kaydedin.
• Search Console’daki Karşılaştır özelliğini kullanarak örneğin önceki dört haftayı sonraki dört haftayla karşılaştırabilirsiniz.
• Yeni sayfaların organik sonuç üretmesinin zaman alabileceğini unutmayın. İlk aşamada yalnızca tıklamaya değil, sayfaların dizine girip girmediğine ve gösterim kazanıp kazanmadığına da bakın.
• Yeni içerik yayınlandıktan birkaç hafta sonra hâlâ gösterim oluşmuyorsa içeriği tamamen değiştirmeden önce dizine eklenme durumunu ve hreflang yapılandırmasını kontrol edin.

Aynı pazarda ücretli reklam da başlatıyorsanız reklam tarafındaki başlangıç verisini ayrıca kaydedin.

Böylece zaman içinde gördüğünüz değişimin organik çalışmadan mı yoksa ücretli reklamdan mı kaynaklandığını daha doğru değerlendirebilirsiniz.

Meta ve Google bütçesinin nasıl dağıtılabileceğini Meta ve Google Ads bütçe dağılımı rehberimizde ayrıca ele aldık.

6. Ülkeleri Tek Bir Pazar Tablosunda Karşılaştırın

Farklı raporlara tek tek bakmak yerine önemli pazarlarınızı tek bir tabloda toplamak karar vermeyi kolaylaştırır.

Her ülke için bir satır oluşturun ve tabloyu düzenli olarak, örneğin ayda bir güncelleyin.

Birkaç aylık veri oluştuğunda tek bir aya bakmak yerine eğilimi takip etmek daha anlamlı hale gelir.

Örneğin hem organik sorgu çeşitliliği hem de nitelikli lead sayısı düzenli biçimde artan bir pazar, yalnızca gösterim kazanan bir pazardan daha güçlü bir büyüme sinyali verebilir.

Search Console Ülke Verisinin Sınırları

Search Console ülke analizi için çok yararlı olsa da veriyi yorumlarken bazı sınırlamaları göz önünde bulundurmak gerekir.

• Arayüzde 1.000 satır sınırı vardır. Büyük veri setlerinde Looker Studio, API veya BigQuery dışa aktarımı kullanmanız gerekebilir.
• Bazı düşük hacimli sorgular raporda görünmez. Google gizlilik nedeniyle bazı nadir sorguları gizleyebilir. Bu nedenle ülke toplamı ile sorgu satırlarının toplamı her zaman birebir aynı olmayabilir.
• Çok küçük veri setleri yanıltıcı olabilir. Birkaç tıklamaya bakarak pazar kararı vermeyin. Mümkün olduğunca birkaç haftalık veya daha uzun dönemleri değerlendirin.
• Search Console satış veya dönüşüm aracınız değildir. Search Console Google aramasından önceki görünürlüğü ve tıklamayı gösterir. Kullanıcının siteye girdikten sonra ne yaptığı için analitik ve CRM verisine ihtiyaç vardır.

Aylık Pazar Analizini Dört Adımda Yapın

Çok pazarlı bir site yönetiyorsanız ülke analizini aylık rutininizin bir parçası haline getirebilirsiniz.

• 1. Veriyi güncelleyin. Öncelikli ülkeleriniz için son 28 günlük veriyi alın ve önceki dönemle karşılaştırın.
• 2. Verinin arkasını okuyun. En önemli ülkelerde sorgu dilini, sorgu çeşitliliğini ve cihaz dağılımını kontrol edin.
• 3. İş sonucuyla karşılaştırın. Aynı dönemde ilgili ülkelerden gelen lead, randevu veya satış verisini yanına ekleyin.
• 4. Net bir aksiyon belirleyin. O ay yatırım yapacağınız bir pazarı, iyileştireceğiniz bir pazarı ve henüz öncelik vermeyeceğiniz bir pazarı belirleyin. Kararın yanına kısa gerekçesini de yazın.

Sık Sorulan Sorular

Kaynak (İngilizce): Google, Search Console Performans Raporu